抖音开启全民娱乐时代 短视频下半场商业变现之考

作者:董枳君 | 发表时间:2018-04-11 15:40:53 0 条评论

  抖音有毒!

  一个人盯着手机忽然发出大笑,晚上不睡觉刷到凌晨两三点……这八成是中了抖音的“毒”。最近短视频宣告一个信号——“抖音”火了。

  作为今日头条内部孵化的产品,抖音上线于2016年9月,在2017年3月后,才逐渐呈现爆发式增长。第三方统计机构QuestMobile的数据显示,2017年8月至2018年1月,“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万,单是2018年春节就增长了近3000万日活。

  竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的音乐、炫酷的转场……打开抖音,你会深刻体会到这是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。

  抖音的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品最大的不同,增加了创作难度。不过,这也让视频内容更加精致、质量更加精良。

  15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景,符合受众的观看习惯,也因为短,用户对广告的宽容性也会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的最大卖点。

  抖音的成长速度让人惊讶,不禁让人感到疑惑,这个产品到底魔性在哪?大家刷抖音时,到底都在看什么?短视频的下半场拼的是什么?

  男女老少全民开“抖”

  “女儿现在已经着迷了,每天放学回家用我的手机拍一段,不得不承认孩子的表现力确实比我们好,有些拍得还挺好玩的,我就帮她发出去。”家住辽宁省朝阳市的金女士告诉《商学院》记者,现在女儿拍的视频获得的点赞和点击数已经超过了自己,“现在给我的感觉是,抖友们更喜欢她。”

  痴迷于抖音APP的网友,彼此之间以“抖友”相称。从视频队列中可以看到,“抖友”群体的年龄结构呈现多元化形态。

  极光大数据显示,抖音的用户年龄主要分布在20至29岁之间,占比达60.7%,一二线城市人达38.8%。在外界看来,抖音是一个以玩法取胜的产品,通过各种新颖的视频制作玩法,营造出年轻人喜爱的氛围。

  “抖音的崛起,主要得益于今日头条的加持。”互联网行业资深分析师钱皓认为,借助头条的流量、资金扶持,加上明星造势,崛起速度惊人。

  抖音公司总经理张楠表示,当初做抖音时,定位是一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品要年轻人喜欢玩,能轻松自在表达自己,展现自我。“中国年轻人的歌舞基础很弱,想要更多的人能够参与表达,就要在产品层面做更好的引导,降低他们表达的门槛。”

  2017年6月,抖音在独家赞助《中国有嘻哈》这一人气网综后,节目人气选手纷纷入驻,让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音。自此,抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。随着各路明星陆续加入,抖音的边界进一步延伸,收获了一大批有个性、爱酷炫的年轻用户。

  “抖音首先做到了降低门槛,激发大家的创作热情。”张楠介绍称,抖音上的每个视频只有15秒,只要有一个亮点就能引发关注。短短的15秒,在降低了观众的精力成本的同时,也降低了创作者的准入门槛。

  “我从去年五六月份开始玩抖音。每次看到那些技术含量比较高的酷炫的视频,我就会想要模仿。但拍抖音并不简单,即使是比较简单的视频,录一次也要花费很多时间和精力。”抖音玩家若小含告诉记者。“抖音的年龄层比想象中要宽得多。这跟玩法有关系,抖音主要是模仿,短短的十几秒内,体会一把明星的感觉。”另一位玩家丰封枫峰兄说道。

  记者发现,众多的参与者当中,虽然大部分以年轻人为主,但低龄儿童和老年用户不在少数。抖音的用户中不乏母女、夫妻、父女、兄妹、姐弟等多元化组合,这种现象被称之为“全民抖音”。

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