抖音开启全民娱乐时代 短视频下半场商业变现之考

作者:董枳君 | 发表时间:2018-04-11 15:40:53 0 条评论

  “让奶奶多接触接触新鲜事物挺好的,现在她的玩性比我大多啦!”一名昵称为“十八丸子”的北京抖友表示,小视频APP里提供的人脸变形滤镜非常有意思,产生了哈哈镜的效果,再加上一些特别“洗脑”的段子和音乐,参与感非常不错,周围大多数同事和朋友都非常热衷于此,在闲暇时“抖一抖”放松身心,还能增加与家人的亲密感。

  为了增强用户的参与性,抖音设计了一套有效的引导方式。通过提供音乐和影视小品片段为表演者准备了台词,只要跟对节奏和情绪就行。同时,抖音还设计了很多特效和道具,比如原创特效、滤镜、场景切换等,增添了视频的表现力。

  记者发现,抖音上的内容会根据流行一直在变,还带火了不少音乐和舞蹈,如海草舞、多心变异手指舞、捣蒜舞,音乐《Panama》、《我们不一样》等。由于音乐曲调明快,节奏动感,舞蹈动作简单易学,迅速引起抖音用户跟风模仿。不少热门歌曲在现实中也火了起来。

  “随着抖音的成长和调性不断凸显,商业广告接踵而来,可能会直接影响用户体验。在创意逐渐枯竭,内容和广告增多的未来,如何保持自己原本的调性,或许是抖音日后需要面临的一大问题。”钱皓指出。

  跟进防沉迷系统

  近日,有一则“武汉一位爸爸学‘抖音’翻跟头,2岁宝宝头部着地脊髓严重受损”的消息传播开来。3月19日晚间,抖音短视频发布官方声明,称已经注意到部分用户模仿动作时发生意外,提醒用户不要轻易模仿高难度动作,并表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”。

  “出现这种悲剧不能说全让抖音背锅,毕竟它只是提供了一个平台,对自己能力不正确的认识,对孩子不负责任的戏耍,以及对成为网红的渴望是悲剧的直接原因。”北京德恒律师事务所张帆律师表示,对于这种“心大”的家长,对自己不负责任的个人,有必要进行正确的疏导。“风险提示系统”是必须的,道德的批评也是必要的。

  随着抖音的火爆,不少质疑的声音也随之出现。青少年过度沉迷、低俗恶搞视频、视频传达不正三观、危险视频屡被模仿、看抖音时间长致失明等等。

  在日益激烈的竞争中,各类手机APP的开发者和运营商在拼尽全力争抢用户的手机空间,也在想方设法争抢用户在APP内的停留时间,以谋求成为“眼球经济”的赢家地位。与此相应的,就是用户时间成本的投入持续增加。尤其是对于视频类应用而言,它是对视觉和听觉的全面“占领”,所需时间成本更高。

  对此,抖音相关负责人对记者表示,“目前抖音宣布将上线风险提示功能、时间管理系统等多个功能,帮助用户进行自我管理。“时间管理”系统也就是我们常说的防沉迷系统,用户使用时间过长则会自动弹出提醒窗口。同时,抖音还将上线“时间锁”的功能,用户自己设定限制时长。如果超过限定时间系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。”

  “抖音等手机APP火爆的背后也从侧面反映出,我们似乎忘记了我们生活的本质。”心理学家陈禹安指出,随着物质生活的富裕了,但是精神文化尚且匮乏,人越来越闲,精神越来越空虚。有责任也有义务加强对视频甄别的责任,这种对孩子危险动作的视频就不值得在首页推广,更不能任由转发炒作。平台应该具备专门的鉴定师,对这种高危视频及时下架。我们不能拿生命博眼球,而应该拿出有笑料、有内涵、有文化的视频来吸引用户和观众。

  内容差异化是短视频的持续动力

  3月19日,今日头条旗下的短视频应用抖音宣布品牌升级,正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。张楠指出,过去一年,抖音取得了一些成绩。媒体给了我们很多的定义,很多标签,赋予很多意义。我觉得,大家把抖音想的太复杂了。其实,我们对抖音的定义很简单:它就是一个让大家用来记录美好生活的平台。

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