观致“改姓”,“宝能的观致”前路未明

作者:石雨峰 | 发表时间:2018-05-11 16:10:32 0 条评论

  既然观致作为为数不多的落地项目之一,宝能在其身上的投入自然也就不会少。宝能投资集团董事长姚振华在2018年3月1日的观致汽车经销商大会上宣布,从2018年开始,宝能集团每年将投入100亿元用于观致汽车新车研发,连续投入5年,其中2018年的费用已经到位。同时,为提升观致汽车品牌影响力,近期将在央视1套和5套上播放观致广告,每天不少于5次。

  至于近期被外界质疑的资金来源问题,宝能集团给记者的解释是,虽然看起来这些投入金额很大,但资金并不是一次性的投入。“例如在广州和西安的产业园,虽然单纯把产业园的投资加起来就有700亿元,但产业园的投资和建设是有一个工期的,这个工期大约需要3到5年,所以并不是一下子投这么多钱,是分期投入的,并不能简单地相加。”宝能集团相关负责人解释道。

  不过即使是如此大手笔的投入,观致的命运也仍然难以预料。虽然“宝能的观致”这个属性对观致来说很重要,说明观致的未来一定是按照宝能的意志去安排的,但仍然无法知道这个品牌将来到底会怎么样。

  张志勇认为,经过这么多年的努力,观致并没有做好,反而是常年负面缠身。当一个品牌产生负面的市场效果以后,想要扭转这种负面形象,需要投入非常大的精力,甚至比新建立一个品牌还要大,这对观致而言非常不利。

  “而且观致本身,除了产品品质被业内人士认可之外,并没有其他值得肯定的地方。对于观致来讲,如果仅限于它目前的生产、销售、品牌定位的状态来看,如果想要扭转,需要非常大的推动力,也需要一个重塑品牌的过程。”张志勇说道。


热门文章
商学院微博
商学院二维码