中国式马拉松:一场华丽的运动“骗局”?

作者:董枳君 | 发表时间:2017-01-12 13:02:45 0 条评论

  从冷门到火爆,在中国从没有一项运动变得如此“潮”。民众的热情让马拉松赛事水涨船高,而真正的赛事主办者是否能从中盈利?完善体育产业链的设想让马拉松不再只是一张地方上用来吸引眼球的金名片。

  刚刚过去的“武汉马拉松”尚有余热,一场马拉松让整个武汉为之沸腾。早在“汉马”之前,全国多个城市均掀起了马拉松热潮。原本只是大型体育赛事的“马拉松”,短短5年之内就成为我国最火爆的全民体育项目。相信不少人要问马拉松到底挣钱吗?有多挣钱?谁才是马拉松的幕后推手?谁又在其中受益?

  跑马变身“网红”体育运动

  在中国,马拉松正成为“超级网红”般体育运动,热衷“跑马”的人越来越多,在社交媒体上晒跑步,也成为一种时髦。2010年,全国一共举办了13场马拉松赛,从2011年增长迅速,增加到22场。据资料显示,2015 年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到 134 场,同比增长162%,参与人次达到150万。截至11月份,2016年通过中国马拉松信息平台在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事,共计306场。以北京马拉松为例,报名门槛在提高,大众选手要求近一年半,在6小时内完成全程或在3小时内完成半程,报名选手相加达到6万多人,比去年增长约102%,“报不上名”仍是很多人的遗憾。

  马拉松赛为什么这么热?北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东在接受《商学院》记者采访中指出,当一国的人均GDP超过5000美元时,一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托,进入到全民路跑的体育消费黄金周期,这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示,与欧美等国的马拉松的赛事数量远远高于中国。据了解,美国今年有780多场马拉松赛事。

  马拉松比赛挣钱吗?

  易剑东介绍,马拉松在世界上各国都存在公益、民间、自发、自主等特征,95%以上没有盈利目的,在中国也没有特定的商业模式。

  智美体育集团高级副总裁宋鸿飞向《商学院》记者介绍,智美作为世界上运行体量最大的马拉松运营商,“目前的赛事盈利状况良好,整体盈利达到40%左右。”不同赛事盈利情况不同,根据城市影响力和商业价值,以及品牌成熟的程度来决定。有的赛事在品牌创建期还属于平手或者微利阶段,但总体运营状况良好,尤其是赛事衍生端的产业收入越来越丰富。目前,智美体育运营了广马、杭马、深马等国内一线城市的马拉松,以及长沙、沈阳、昆明等省会城市马拉松中一半以上。

  宋鸿飞分析,目前马拉松赛事收入主要由商业赞助、政府购买、门票收入、旅游培训、衍生品等部分组成。其中,商业赞助收入占50%,政府购买约占20%,门票及衍生品及其他约占30%。

  “我们目前是盈利的,现阶段赞助还是收入的最核心部分。”线上马拉松社交应用平台悦跑圈CEO 梁峰告诉《商学院》记者,报名费更多扮演着一项“拥挤收费”的作用,就这一个项目而言并非纯粹出于盈利的目的。易剑东指出,目前在中国马拉松比赛运营状况最好的盈利能达到一年8000万人民币左右,扣除成本纯利润达1000万,但这种赛事很少,大约占整体的10%左右。据梁峰介绍,线上马拉松是悦跑圈目前的主要盈利版块。报名参加线上马拉松,用户需在赛前交纳19.8元的报名费,赛后可收到悦跑圈发送的奖牌。

  “以前马拉松主要收益来自商业赞助和政府购买。”宋鸿飞认为,未来会向个性化和特色化发展,构建产业平台,盈利方式更多。

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