赛场内外:2016,你被马拉松消费了吗?

发表时间:2017-01-12 13:03:32 0 条评论

  消费升级浪潮之下,奔跑在路上成为一种时尚。我们在消费马拉松,但同时也在被马拉松消费。在体育产业链尚未完善,鱼龙混杂的赛事和各种营销宣传之下,跑步这项简单的运动变得不简单。产业蛋糕是由跑友们的需求而做大的,他们的需求决定了后续分蛋糕的可能规则,而他们是如何看待马拉松的呢?

  这期“读数”栏目面向《商学院》杂志全媒体平台近百万粉丝群体,进行了关于跑步运动的调查。我们发现虽然存在一些问题,但以马拉松赛事为代表的跑步运动市场需求还处于未被满足阶段。比如,人们更多地把跑步当做一种积极的生活方式,参加马拉松比赛的目的性不强,但有较大需求,六成人认为行业没有过热;对赛事组织体验要求高,担心身体出问题和赛事组织出问题的人数相当;九成以上人没有受过专业指导,因跑步而受伤者占一半;普遍认识到赞助费占赛事盈利的主要部分,报名费微不足道,但对衍生品市场还是有接受度;冠名马拉松赛事对汽车品牌的宣传效果还需要时间积累;为跑步而花钱的人大有人在,运动装备的投入以跑鞋居多;慈善和旅游与跑步结合最被看好。

  下面让我们一起走进热跑行业,了解跑友们对跑步和马拉松赛事的认知情况。

  一、约一半人希望加入跑团跑步,增加跑马频次的人数高于减少人数,但仍有四成跑步爱好者并没有跑马计划

  参与本次问卷调查的读者中只有5.8%加入过一些跑团,约有49.7%表示计划加入,但仍有44.5%表示更喜欢独自跑步。31.7%参加过当地夜跑,18.6%参加过乡村或者城市马拉松。而其中,参加马拉松频次在增加的约有13.7%,在减少的约有11%,而仅仅把跑步当爱好,没有跑马计划的约有43.6%,但仍有31.7%表示正在计划中。还有2.9%参加过线上马拉松比赛,使用跑步App较多的有悦跑圈、Nike Running +、咕咚等。(见图1)

  二、跑步主要是为了拥抱积极健康的生活方式,马拉松比赛则多为打酱油

  关于跑步的原因,排名第一的是为了拥抱积极健康的生活方式约占37.8%,第二是内在自我要求,为了能培养意志力,约占34.3%;第三才是减肥塑形需要,约占11.3%。而当问及参加或者筹备参加马拉松比赛的原因,约有32.9%表示没有明确目标,只是想尝试一下,也可称之为“打酱油”;其次30.2%是为了能体验赛事乐趣,认识跑友;只有23.3%有明确目的是为了能检验锻炼成果,用成绩证明自己;而主要是陪跑的约占8.4%。这说明,对于跑步主要是当成一种休闲生活方式,而非有很强的目的性,参加马拉松比赛也多是跟风凑热闹、打酱油居多。(见图2、图3)

  三、对赛事组织体验要求高,担心身体出问题和赛事组织出问题的人数相当

  跑马拉松比赛过程中,大家最担心身体不适、出现意外的问题,约占37.5%;其次是组织混乱,服务差,约占24.1%;再而担心商业化过于浓重和气氛不好的约占22.4%;担心恶劣天气的为14.2%。整体来看,关注天气及身体健康的约占51.7%,担心赛事组织问题的约为46.5%。赛事本身的体验对于跑友们来说比较重要。(见图4)

  四、超四成人表示,跑步及马拉松赛事出现过热,超三成人认为赛事数量还不足

  关于目前跑步活动及马拉松赛事是否出现过热或鱼龙混杂现象,受访者中有40.4%认为增长太快,出现一些泡沫;但有35.2%表示,跑步市场远没有过热,跟国外相比,跑步需求尚未满足;而有24.4%也表示没有过热,增长适度呈健康发展趋势。整体看来,虽然全国各地的跑步赛事整体数量增速较快,但是,由于分布较广,超过一半的人还尚未感受到马拉松赛事的热情。(见图5)

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