在腾讯动漫,寻找“信仰”二次元的TA

作者:陈茜 | 发表时间:2017-07-06 15:35:56 0 条评论

  “凡人,这里不是你应该来的地方。” 当二次元从一种边缘文化变为引领主流文化的亚文化,还有更多人希望打破“次元壁”。根据腾讯动漫用户研究数据,2016年以喜爱动画、漫画为主的核心二次元人群达到1.3亿人,比上年增长23%,而由动漫精品IP衍生出的泛二次元领域覆盖人群达2.1亿人,增长15%。这一年,国产动漫人群覆盖率首次超越日本。

  要想做年轻人的生意,不能仅仅做“二次元经济”的旁观者。2017年6月16日,由《商学院》杂志、中国经营者俱乐部与腾讯互娱事业群联合打造的“超级IP训练营”首站开启。 《中国经营报》总编辑助理、中国经营者俱乐部秘书长、《商学院》杂志出品人汪静在致辞中讲述了活动缘起。2017年3月腾讯与《中国经济年鉴》社联合发布《创意者经济:互联网+文创的新时代》报告,在国内首次提出“创意者经济”概念,引来各方关注。以超级IP为代表的创意者经济的内容影响力不断扩张,企业希望寻找借势IP的途径,更好洞察用户,挖掘品牌IP效应。本次训练营首站是国内最大的原创及正版网络动漫平台——腾讯动漫。

  高速增长的二次元用户都在看什么?

  90后的贾磊,2013年加入腾讯动漫,他很庆幸自己能处在国漫崛起的风口之上。身为产品经理,他拿出数据做支撑。2011年,腾讯动漫上线的漫画作品《尸兄》(我叫白小飞)点击过亿次用了300天。目前,最快的漫画IP达到过亿次点击只需要45天,并且这一纪录仍然在被刷新。伴随上网速度、移动支付以及智能终端的完善,用户看漫画的场景变为随时随地,内容也逐渐轻量化。根据2016年10月公布的数据显示,月活跃用户数达到 9000万人,单日图片点击数超过 10亿次。

  这与腾讯动漫依托腾讯社交全平台布局有关,除了以移动APP为核心产品根据地,同时还有PC站、H5网页形态、QQ动漫渠道等,来满足不同地域和阅读习惯用户在不同场景下的需求。同时,由于不同区域受众接受新事物的速度和趣味差异,贾磊认为,作为运营者仍然需要一点点持续耕耘和布局。目前腾讯动漫用户基本覆盖全年龄段,其中学生占大多数,人群呈现女性化、年轻化趋势。

  关于海量正版内容的来源,一方面与日本集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作,以及与美国DC漫画、韩国漫画社podotree和Lezhin合作。另一方面是自研内容团队,包括自有责任编辑及签约作者、自有编剧及创作团队、工作室以及联合外部工作室等形式。

  有了作品数量的支撑,以及腾讯平台用户的大数据优势,2016年腾讯动漫尝试做智能推荐。推进实现粉丝和IP产生“化学反应”。

  “爱”是二次元人共同的信仰

  在二次元世界,这种化学反应有时很猛烈。正如《全职高手》男主角叶修的粉丝们愿意为自己的“爱豆”庆生自费做户外广告一样,粉丝们说:“我们‘粉’的是假人,但我们花的是真金白银!”这是铁粉的心声。贾磊认为,作为情感纽带,“爱”是衡量一个作品能否成为IP的标准。粉丝表达“爱”的方式多样,比如cosplay、直播、投票打榜、神评论、同人手绘等方式,往往不求经济回报。

  “爱”之深,虽然让“次元壁”变得更加坚固,但是在圈内却形成了很强的黏性。在早期用户调研中,有一些粉丝不敢把自己喜欢二次元的心表露给其他人,甚至是恐惧。不过,随着大众的包容度变强,障碍在淡化。在互联网的虚拟环境里,粉丝们更能敞开心扉,通过弹幕、评论表达自我,因为 “独乐乐不如众乐乐”。贾磊认识到粉丝抱团要比粉丝增长的影响力更大。如2016年腾讯动漫推出的宣传片所说,粉丝们在通过行动一起守护二次元“共同的信仰”。  “爱”之深,虽然让“次元壁”变得更加坚固,但是在圈内却形成了很强的黏性。在早期用户调研中,有一些粉丝不敢把自己喜欢二次元的心表露给其他人,甚至是恐惧。不过,随着大众的包容度变强,障碍在淡化。在互联网的虚拟环境里,粉丝们更能敞开心扉,通过弹幕、评论表达自我,因为 “独乐乐不如众乐乐”。贾磊认识到粉丝抱团要比粉丝增长的影响力更大。如2016年腾讯动漫推出的宣传片所说,粉丝们在通过行动一起守护二次元“共同的信仰”。

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