胡海泉的自驱进化论

作者:陈茜 | 发表时间:2017-12-07 16:10:32 0 条评论

据胡海泉透露,其中海泉基金一号基金投资的 “大洋泊车”项目正在IPO审核过程中,估值达15亿美元的Ninebot纳恩博电动平衡车也正在推进IPO计划。这个项目也是胡海泉投资项目中的代表作。“这个项目本身得来不易。”谈起这段投资经历,他仍然历历在目。后续这一项目还吸引了小米、顺为、红杉等多家公司入股。最近,Ninebot宣布完成 1 亿美元的 C 轮融资。

对于投资项目的选择,胡海泉认为,首先产品或服务一定要有正向价值观,而且创业者个人的价值观也很重要,需要多一些社会责任感。第二,项目带来的要素,要么更快、更便宜,或者体验更创新。“这需要项目团队有超强的营运能力、聚合人才的能力,甚至独门的资源和能力。”胡海泉说,他很相信直觉。一个有开放心态,能够吸纳更多合作伙伴,聚合力量的创业者会更强,这类人往往人品好、学习能力强、各领域能力都在平均线以上。当然,最后还要经过团队用一整套专业的评价方法来决策。

除此以外,他认为,对于创业者、创业团队来说,商业杠杆力、品牌力、认知力都是对自身最有利的资源。首先,商业杠杆力是一种比拼资源的能力,包括个人资源、企业资源、区域竞争力、技术壁垒、行业资源、政府战略资源等。第二个是品牌力。在这个时代,不光是有好产品,还需要懂营销,而一个企业的品牌价值跟创业者、创业领袖是紧密相关的。第三个是认知力。认知力更新包括学习能力、创新力、瞬间提取和整合感知力等等。胡海泉常说的——我欣赏我的过去,我提防我的过去——就是一种认知力更新的体现。

经历了前两年创业大潮中的泡沫期,如今资本市场也愈加冷静。他认为这对投资人来说反而是“春天”到了。这是一个“良币驱逐劣币”的循环开始,当资本的泡沫能够彻底去除,市场回归理性后,将更有利于优秀的企业摸索到正确的发展道路,浮现在投资者眼前。

明星IP的双面效应

作为一只明星基金,海泉基金走到今天,胡海泉承认自己的时间和精力是有限的,汪文忠和王昱两个合伙人的付出,团队的贡献非常大,他们俩也是自己创业路上志同道合的知己。而他自己在团队里主要起到“资源黏合剂”的作用。首先他的身份是一块比别人有优势的敲门砖,当一个比较受追捧的项目出现时会有很多FA(融资顾问)推荐,创业者看到海泉基金,一般会说:“先见见胡海泉吧。”

除了自己的明星身份是资源的一部分,用好了可以帮助到创业者迅速提升品牌知名度和市场推广力度;其次是他的专业和经验让基金在某些领域布局中更有专业优势,比如在他布局六年,海泉基金今年涉足的文创行业的投资。

谈及是否会有过度消费自己明星IP的担心?胡海泉不以为然,“以海泉基金的投资和发展理念来看,我并不认为有IP过度消费这一说。事实上这不是此消彼长的关系,而是同向发展的关系,当然玩票那是另说。”他表示,海泉基金这三年到目前为止,所投的项目保持零死亡率,这绝对不是有明星IP就能做到的事,而是有专业的团队在更专业地经营才能达到的。“因为明星IP是优势,同时也给团队带来更严格的要求,因为外界关注度会更大,出现失误时也会更快被放大。”

作为投资人,胡海泉经常为自己所投公司摇旗呐喊,并且巨匠文化旗下的艺人资源也可能成为成投企业的传播资源,但是明星背书背后也潜藏危机。比如2013年,他所投资的土曼科技产品跳票问题也让粉丝们大为失望,甚至到他的微博下“声讨”。针对类似的风险,胡海泉说,他们特别成立了独巨匠心孵化平台,其中一项业务就是做精准娱乐营销,确保艺人资源、形象和所投产品匹配,如果方案不匹配就放弃。这样共同成长,也一定程度上保护艺人IP,即使出现意外,也会视不同原因去化解风险,寻求解决办法。

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