为何大多数预言皆一无是处

作者:罗希特·巴尔加瓦 | 发表时间:2017-01-12 13:23:41 0 条评论

  就像在新年之际,人人都许愿希望自己减肥成功一样,来年的趋势也是年底时每个人都挂在嘴边的话题。然而,媒体的这种年度惯例所带来的副作用就是各种考虑欠周的预测和模棱两可的预言会出现在你耳边。以下是2014年年底争议最大、最不符其实的几个预测:

  1、内容至上;2、一体化;3、移动时代已经到来;4、公共关系将原地踏步;5、Google+;6、3D打印;7、可穿戴技术与增强现实将引领未来变革。

  以上对现象的描述根本无法再现当今飞速发展的社会中所充斥的诸多独特想法。然而,我们却以媒体消费者的身份将信将疑地看着此类信息经由各种途径被宣传和解读。趋势预测面临可信度的问题,最佳途径莫过于首先了解趋势预测为何会一败涂地的四个原因。

  原因一:毫无客观性 如果你是锤头销售商,对外宣称2015年是“锤头之年”,这毫无疑问会对自己大有助益。然而,大部分的偏见并不能如此轻而易举地被识破,做到公正客观对于我们任何人而言都是格外困难的。我们的偏见源于我们的经验以及我们所认识的世界。在商界中,我们有时需要相信行业与品牌的力量才能获得成功,但问题是不客观通常会导致痴心妄想。

  2014年年末,我收到了大约十几封邮件,其中的白皮书与博客文章均预测可穿戴技术或“物联网”将会成为来年最热门的话题。这大部分的预测都已经有了相应的产品或变现策略,却又都被他们心仪的媒体所忽视。

  原因二:毫无创意 趋势绝非仅是重复众所周知的常识。比如,“2015年会有更多的民众购买片剂式药品”这句话意义清晰,但却没有太大用处,原因是缺乏创意。大部分趋势预测提出的观点毫无内涵可言,最主要的原因在于这样做比较容易。“数字原住民”一词最早出现在大约15年前,用以形容在成长历程中离开互联网就根本无法了解世界的那一代人。而在2014年年底,仍有一些预测趋势的文章在喋喋不休地谈论,似乎这是一个全新观点。

  原因三:缺乏事实依据 预测趋势却无具体案例作为支撑,就像有些人仅是买了把吉他并且学会了一首曲子就赫然宣称自己是音乐家一样。然而,很多趋势观察者所作的预测仅是依靠单一案例或事件来完成的。好的案例是阐释趋势的有力助手,亦是检验趋势的必备工具。仅是找到零星数据(甚至毫无证据)就断然定义新的趋势,恰恰证明了所谓的“趋势”只不过是天马行空的猜测而已。

  原因四:缺乏操作性 似乎大部分的趋势预测都有一个不足之处:缺乏操作性。语言描述仅是趋势发现的一个杜撰之说,其本身并无太大价值,因为它并不能揭示人们对某一特定趋势的不同理解会带来何种不同的反应。最佳的趋势预测不仅描述了所发生之事,还会就趋势的内涵、如何在不同情景中有效应用趋势分享其独到见解。最佳的趋势预测具有可行性。

  2014年,多家顶级公关公司在《广告时代》(Advertising Age)杂志上联合发表了一篇文章,分享了他们对2015年的各种预测。十大预测中,大多数均是充斥着热门词汇的喋喋之语,比如“大数据非常重要,但深刻的创见更重要”。至于如何将此类观点付诸实践或如何应用这些观点,文章却惜字如金。

  《隐秘的商机:如何预测和整合未来趋势 》

  作者:[美]罗希特·巴尔加瓦

  译者:武越

  出版社:人民大学出版社

  出版日期:2016年12月

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