来吧,看看下个风口里有没有你?

作者:陈茜 | 发表时间:2017-05-05 14:49:11 0 条评论

  谈起创投圈的“风口论”之源自然是创业老兵雷军。“关注战略,创业一定要找台风口。”2011年9月,他在微博中这样写道。他认为,勤奋、努力加坚持等,这些只是成功的必要条件,最关键的是在对的时候做对的事情。而“风口论”引发的争议也一直不断。风过后,猪还是猪,凤凰还是凤凰。不可否认,无论是创业者,还是投资者,寻找顺势而为的风口,是成功的必要不充分条件。

  近两年有很多“元年说”,每一个元年都可谓是一个风口,比如共享经济、虚拟现实、直播、无人驾驶、内容付费、超级IP等。每一个风口都有一股资本投资热、巨头入局热。哪些风口里有泡沫?形成风口的主要原因是什么?如何应对?是做追风者还是等风来?抑或逆风而行?能明察者才可驭风而行。

  本期“读数”栏目面向《商学院》杂志全媒体平台发放了调查问卷,我们发现,虽然“风口论”下有泡沫,但是,风口依然存在。而科技推动、社会问题和商业创新被认为是形成风口的主要因素。投资人重视风口的影响力,并且更看重技术壁垒,而面对风口,创业者更要稳住脚步,不能为战而战。小风口多与消费升级有关,与精神消费有关,也与大部分人的知识焦虑有关。

  1、“元年说”多含泡沫,直播平台被认为最甚

  关于投资风口存在的泡沫,有31.12%表示在直播平台最甚。2016年被称为直播元年,据统计,在中国的移动直播平台近200家。随着监管加紧、用户存留率低,除了虎牙、YY、花椒、映客等头部直播平台仍独立运营,直播已经变成内嵌式视频工具,进入“洗牌期”。2016年也被称为VR虚拟现实元年,约占14.2%认为这里泡沫很多。伴随着Google、Facebook、索尼、HTC,以及暴风魔镜等相关产品问世,发展80多年的虚拟现实技术,开始有了产业化发展势头。但是,受限于配套的应用场景,还未真正带来颠覆性影响;其次是爆火的共享单车、死亡之多的O2O类创业公司,以及自媒体等领域,存在的泡沫紧随其后。“元年说”也多有“泡沫说”的含义。(图1)

  2、概念炒作成不了真风口,比如网红经济,而人工智能是公认的真风口

  关于“下列哪些概念被炒作的成分最多?”一题,其中“网红经济”排名第一,约占43.2%;其次是共享经济,约为16.01%;紧接着是众筹和人工智能约为10%左右;智能医疗、内容付费、消费升级等被认为炒作成分较低,在3%~5%左右(图2)。同样的选项换个问法,“下列哪些概念最容易诞生风口?”得到的答案不同,排名第一的变为人工智能,约为23.26%,相同的是共享经济依然排名第二,与被炒作排名一致。智能医疗、新零售等排名靠前。可见,风口“诞生”有炒作成分,但光炒作是成不了风口的。

  3、医疗健康养老、环保新能源是继人工智能最被看好的发展领域,而泛娱乐领域潜力关注度排名靠后

  关于“未来3年,您比较看好下列哪些领域的发展? ”一题,排在第一的是人工智能,约为65.86%;其次是医疗健康,约为60.73%,相关养老产业也有48.34%的人看好;第三名是环保材料及新能源,约占49.55%。从大部分人的选择看,关心未来与关注切身健康同样重要;紧接着是虚拟现实、互联网金融、旅游产业、在校教育等,25%以上都比较看好;影视游戏IP、直播、短视频及体育赛事等领域的关注度排名靠后,这可能也与泛娱乐产品可替代性较高有关。(图3)

  4、整体超一半人认为,成功看实力,但当投资机构蜂拥而动时,说明风口已来,七成以上投资人认为,风口对成败有决定影响力

  一个创业领域已经成为风口的特征有哪些呢?有54%认为是知名投资机构纷纷跟投;42%表示出现独角兽类企业;41.69%认为是同质化竞争趋势明显之际。几种特征支持率差异不大,也表明这些现象大都是并发性,没有明显先后顺序;而创始人是否变成“网红”或者是否有巨头公司进入该领域,排名相对靠后。

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