单身经济来了,但是企业准备好了吗?

发表时间:2017-11-06 16:00:42 0 条评论

  从1970年代开始,一本叫《Lonely Planet》的书逐渐在全球流行。你随处可以看到独自旅行的年轻旅行者凭借这本背包旅游“圣经”漫步在世界最主要的旅游目的地,跟随这本书在当地吃、住、行。单独一人的背包旅行在西方十分普遍。

  但是,我国的单身者成为一支巨大的消费力量还是在近年才开始显现。这主要源于以下几个因素的推动:第一个原因是城市化进程导致城市单身人群数量不断上升。尽管统计表明我国的初婚年龄平均在25岁左右,但是城市的初婚年龄普遍偏大,不少城市的初婚年龄都在28~30岁左右,已经和发达国家差不多(美国为28岁、日本为30岁)。这样,如果一个年轻人22岁大学毕业参加工作到结婚,平均就有6~8年的单身生活时间。除了城市初婚年龄晚导致单身人群上升之外,结婚率走低和离婚率走高也是导致单身人群上升的另一个原因。

  第二个原因是年轻人消费观念的变化。对于60后、70后甚至早期的80后,虽然不像父辈那样更多地偏向于储蓄,在消费和储蓄上还是比较追求平衡的。相较而言,90后就已经明显表现出重消费轻储蓄的倾向,在消费特征上更加接近西方年轻人的生活方式。所以当我们思考单身人群所带来的消费影响时,实际上有两层含义:一层含义是说处于单身的年轻人消费意愿和能力越来越强,他们的消费特性会影响整体社会消费的结构;另一层含义是说单身人群的增加会导致传统源于家庭的消费能力一部分转而成为单身者的消费能力。

  目前中国的GDP构成中,消费已经成为推动经济增长最重要的一个因素。随着00后在未来几年开始大量就业,势必会对整个社会的消费模式、结构等产生巨大的影响。现在的年轻人还在大学的时候就已经开始成为消费的新生力量。从大学毕业加入工作到结婚,单身年轻人的消费能力随着收入的增加而逐步提升。但是,我们的企业已经做好准备迎接新生代的消费了吗?

  拿房地产行业来看,我国的房地产商还在大量开发面向家庭的房型。尽管2017年在一些地方出现了从日本舶来的胶囊旅馆等新奇事物,但胶囊旅馆其实并不是单身经济的产物。日本单身经济的典型产物是大量单身公寓的存在,在居住环境和经济上对于单身者而言实现最佳的平衡。在日本,对房屋大小的描述往往会用DK来形容,最小的叫1DK,也就是除了卫生间外,拥有一个相对独立的厨房和就餐区和一个卧室的住房。比1DK还要小的还有两种房型,一种叫1K,一种叫单间。所谓1K,就是一个房间除了卫生间外有一个卧室和一个相对独立的小型厨房面积;所谓单间就是除了卫生间外几乎就是一个卧室,即便有厨房也是和卧室在一起的。一般说来,单间的面积会在20平米以下,1K的面积会在25平米左右,1DK的面积会在35平米左右。从房型上看,从单间公寓、1K公寓到面积较小的1DK公寓都是主要面向单身者开发的产品,相比而言,我们的地产商们开发的即便是一居室的住房也往往大得吓人,在现实中也造成了大量群租、合租的现象。另一个典型的行业是旅游业。尽管数据显示旅行已经是单身消费者最感兴趣的一个消费项目,但是目前我们的旅游服务商所规划的旅游产品大多数都是面向群体或家庭消费者的,而国外甚至有不少专门针对单身旅游者的旅游服务商,根据单身旅游者的特点设计专门的旅游产品。

  从数学的角度看,不结婚甚至只生一个小孩对于人类的生存来说并不是一个好现象。但是,单身却造就了一种生活方式,也产生了与之相适应的市场环境。这种单身消费形成的市场环境在发达国家已经不再新鲜,但是对于我国的企业,却需要积极调整目标市场定位,并据此开发适应这种经济的产品,因为这个群体很可能给企业带来新的业务增长点。

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