科技想要什么样的时尚

发表时间:2018-01-04 14:57:13 0 条评论

  被称为科技时代预言家的凯文·凯利,在2011年以“科技想要什么”为标题,全面阐述了以系统化、生态化角度来理解科技自身的演进,以及科技对人类社会方方面面的显著影响。其实,书中的很多观点并不新颖。

  由于人脑本质上是一台高效可塑造的信息处理器,人类与科技之间复杂的因果共生关系一直都是人们思考和探索的话题。科技的发展对于人类社会的基本架构有着广泛性、长期性和决定性的影响。而我们目前所见证的是在科技的加速度发展下,科技在人类认知领域的融合。科技对文化现象的即时化、具象化的影响正在快速增加,甚至对文化的演变产生异构化影响。

  科技重新分配注意力,时尚的传统将过时

  时尚是最典型的社会文化现象之一。大众追求时尚的本质目的是更加鲜明有效地表达自我。而时尚本身的形成,其实是美学、心理学、传播学、区域文化传统以及社会道德基准等多种因素共同作用的结果。虽然个体审美观有很大的差异,但是人们对闪光体的偏好,对复杂有序结构的好奇,对有隐喻形状的敏感,对特定颜色组合的偏好等,具有群体共性的审美基础。时尚是个体自我表达的途径之一,从众心理与独特性之间的平衡也是个体选择时尚时的潜意识挣扎之一。类似的挣扎还包括对于本土传统文化的接受和抗拒,对于表达方式上的道德边界的选择。也正是这些冲突决定了时尚的多样性、演变性和循环性。

  当下,我们仍然会津津乐道谈起巴黎和米兰的时尚周汇集了全世界的朝圣游客;我们依然紧跟全球顶尖品牌的各季发布会,去把握当下的流行风潮;甚至,我们的时尚灵感大部分来自于由顶尖品牌全力包装的影视明星。由此也可以看出,目前的时尚流行趋势的定义和传播,显然还是从上至下,由品牌驱动的传统模式。一方面大品牌汇聚设计师试图占据设计源头,一方面明星云集的发布会、时装秀来形成轰动效应。与此同时,广播式的大众传媒来快速传播。时至今日,时尚杂志依然是印刷最精美,体积最大,发行量领先的纸质媒体。在互联网以及智能手机如此发达的今天,这样的传播模式对于时尚依然如此有效。最根本的原因是我们所追求的审美认同和从众效应。顶尖品牌正是利用大众的这一心理,借助自身的品牌光环持续不断地定义大众的审美品位。在这样的模式下,个体的时尚表达需求是通过与大众审美品位的吻合度得到满足的。

  但是,时尚作为个体表达自我的手段,特立独行的个性化需求永远是不可或缺的重要元素。作为个体,如果表达的根本目的是为了获取足够的注意力,并将自我意图进行广泛传播,那么科技的发展将对时尚产生巨大的影响。因为,科技对注意力获取以及传播方式在发生改变。科技发展产生的新模式,对大众注意力的重新分配正在发生,并且快速改变着影响力对大众注意力的作用和反作用机制。

  在中国,视频直播行业的快速兴起正是这一变革的最好佐证。被称作新世代人群的95后对于娱乐以及相关的信息传播的认知,与之前被动接受单向广播式传播的群体有本质性区别:传播与反馈的即时性互动,非正态的长尾传播分布,爆发式的热点效应,以及泛在的协同性。这些都是新传播形态的特征,即时、反馈、协同是变化的核心要素。

  随着科技的发展,有自我表达需求的个体可以相对容易地通过新传播手段,在局部可传播的范围内,获取足够的观众(注意力临界点)。通过观众的反馈(点赞、再传播)甚至观众的协同,来获得满足感。注意力再分配这一变革,对时尚的影响将是非常深远的。即使考虑到规模效应的反作用力,从上而下的传播模式也将逐渐失去目前的主导地位。越来越多的时尚趋势、时尚产品将由下而上产生。虽然全球化的时尚流行产品依然存在,但是,时尚的表达将大范围地区域化。这里所说的区域并不是地理区域,而是新世代人群所习惯的网络空间区域。

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